Tenho observado que os interesses dos estilistas nem sempre estão em sintonia com os dos consumidores, mesmo os mais descolados, de vanguarda, modernos.

Os consumidores demonstram interesse particular na utilização de um produto, que além de satisfazer uma necessidade aparente também comunique de maneira não verbal sua condição emocional, afetiva, socio-econômica-política e estética.

Por exemplo, uma pessoa [...]]]>

Tenho observado que os interesses dos estilistas nem sempre estão em sintonia com os dos consumidores, mesmo os mais descolados, de vanguarda, modernos.

Os consumidores demonstram interesse particular na utilização de um produto, que além de satisfazer uma necessidade aparente também comunique de maneira não verbal sua condição emocional, afetiva, socio-econômica-política e estética.

Por exemplo, uma pessoa que veste determinada roupa (sapato, bolsa, jeans, vestido,) ou usa determinados objetos (caneta, celular, carro) comunica consciente e inconscientemente, mais do que “um estar na moda”, seu estado de espírito – alegre, deprê, poderosa ou submissa, boa condição financeira, politicamente correta, ou simplesmente se esta de bem com sua estatura, peso, tempo e espaço. Seu gozo pode ser marcado quando seu objetivo – conscienciente ou inconsciente – é alcançado, afetando o outro: na sedução, submissão, admiração ou mesmo inveja.

Por outro lado, o interesse dos estilistas, entre outros profissionais da extensa cadeia da moda, é de saber o que circula no mercado e antever o que virá na próxima coleção: matéria-prima disponível, cartela de cores, tendência e anseios dos produtores e consumidores. Seu gozo não se limita em saber que sua coleção foi um sucesso nas passarelas, mas no demonstrar da criação do novo, inusitado e convertê-lo em conceito e finalmente em produto a ser consumido.

O estilista, portanto não pode ser aquele que consome o que está disponível (já é passado), mas sim aquele que já está consumindo o futuro, as idéias, o que está ainda no imaginário vanguardista e ainda será convertido em produto para completar o campo simbólico dos consumidores. Esta pode ser uma das razões da eterna ansiedade, marcada pela busca não de um produto de consumo, mas do desejo do outro.

Estas são duas faces de uma mesma moeda. E nunca a moda foi tão difundida entre todos os estratos e rodas sociais, profissionais e leigos de diferentes idades, etnias e culturas. A moda tangencia também saberes como psicologia, antropologia, sociologia, economia, filosofia e psicanálise.

A cadeia da moda tem uma extensão muito maior do que a criação, produção e venda. É fundamental considerar nesta cadeia, o processo de criação, tecnologia têxtil, processo de produção e o parque industrial, economia formal e informal (pirataria) e todos os mercados que derivam desta cadeia: editoriais, desfiles, fotografias, mídia (TV, Internet, Jornais, Revistas, etc), publicidade e propaganda, centro de distribuição (carro, caminhão, avião), canais de vendas (lojas, shopping center), centros da moda (NY, Paris, Milão, Tokyo), até o consumidor final.

Todo mundo quer estar na moda e de alguma forma está ligado a ela querendo ou não. É interessante que através da história da moda percebemos que não é um tema novo (vestir e consumir), então o que este tema apresenta de diferente na contemporaneidade? Esta é uma longa discussão que poderia ser tema de tese de mestrado e doutorado.

Estamos vivendo um mundo de abundância como nunca visto na história da humanidade. O que é produzido e desperdiçado é mais do que suficiente para atender as demandas dos seres humanos (não quero entrar em questões sócio-politica-econômicas), todos sabemos que enquanto uns passam necessidades básicas, outros esbanjam e desperdiçam, o que também faz parte do humano-tão-humano. O fato é que os estudos e pesquisas, tecnologias disponíveis e recursos financeiros disponibilizaram e possibilitaram o acesso de produtos a grande maioria da população. Desta forma, a preocupação das pessoas medianas extrapolam questões objetivas acerca da sobrevivência (comer, vestir, proteger-se) para além do consumo – aquilo que é subjetivo, o desejo.

A constituição subjetiva e inconsciente do sujeito é marcada pelo desejo de desejar, desta forma não há produto que vá satisfazer a um único ser. Ora desejo “isto” e acho que se o tiver serei eternamente feliz, até que quando realizo meu sonho de consumo e percebo que não basta, quero agora “aquilo” pois “aquilo” é o que vai me deixar eternamente feliz. E assim, sucessivamente, sem cessar. Desta forma, o que nos move não são os objetos e sim o desejo de desejar.

O trabalho dos profissionais de criação, incluindo o estilista é de manter esta cadeia desejante em movimento, não podendo fixar-se em um produto, mas na escuta do desejo do outro para transformá-lo em produto ou serviço.

Artigo escrito por Carlos Alberto Alves e Silva. Psicanalista e economista, com pós-graduação em Administração pela USP e Marketing pela ESPM. Tem MBA em Gestão Internacional pela Thunderbird School of Global Management – Arizona – USA e formação nas áreas de Psicologia e Filosofia. email: carlos@imeridiano.com

Desde pequena já notávamos sua ambição e capacidade de negociar para conseguir a coisa mais importante para sua vida… naquele momento!

Quando criança tudo o que precisava era uma boneca Barbie. Isto é, uma coleção interminável da boneca incluindo amigos, casas, carros, spas. Mas todos podiam compreender o porquê de realizar este desejo – era a [...]]]>

Desde pequena já notávamos sua ambição e capacidade de negociar para conseguir a coisa mais importante para sua vida… naquele momento!

Quando criança tudo o que precisava era uma boneca Barbie. Isto é, uma coleção interminável da boneca incluindo amigos, casas, carros, spas. Mas todos podiam compreender o porquê de realizar este desejo – era a coisa mais importante da sua vida.

Já crescidinha, ficamos muito felizes em perceber seu bom gosto e inclinação para o mundo da moda, MAS seu desejo não saciava nunca. Precisava também de uma Melissinha, vestidos Petistil, celular infantil, a coleção das Garotas Super-Poderosas, mochila da Kipling. Ela era tão bem informada – “Que gracinha!”, todos diziam – já conhecia inclusive o Wii da Nintendo. E dizia: “por favor, isto é muito importante para mim; se eu o tiver vou ser a criança mais feliz do mundo”.

Logo vieram os mini-notebooks, perfumes, ipod… e um dia, um pouco mais crescida, com muito jeito, nos disse que a coisa mais importante da vida não eram todos aqueles objetos de consumo. Ficamos aliviados, até ouvir que o mais importante de tudo era ir para Disney. Como não atender a só mais este pedido? Claro que após a grande festa de 15 anos, com direito a vestido longo – prêt-à-porter e um colarzinho de ouro da Tiffany’s,

Já era uma moça, e não poderia viver sem seu ipod (itouch) e neste momento o Mac book Air da Apple passou a ser o que havia de mais importante na vida. Como era antenada, sabia também dos artigos que Nike havia adaptado para acomodar aquela coisinha linda da Apple, cheia de músicas, fotos e mais.

Depois que ela fez intercâmbio na Europa, juramos não mais ceder à sua sedução, até encontra-la tão triste na véspera de seu aniversário. Aflita, ela tinha um guarda-roupa cheio de roupas, mas nada para vestir. Não poderíamos negar que a coisa mais importante de sua vida seria renovar seu guarda-roupa com algo mais fashion como a nova calça Diesel, a bolsa lançamento da Gucci, um par de sapatos Prada, uma camisa Dolce&Gabana e um casaquinho Chanel. Ela realmente sempre teve muito bom gosto!

Hoje, ela já formada nos Estados Unidos e muito mais amadurecida, mora em um apartamento simples de 450 metros quadrados e depois de viajar por vários lugares do mundo decidiu tirar um tempo para refletir porque anda tão triste e insatisfeita com a vida.

Neste momento de sua vida o que poderia ser a coisa mais importante de sua vida – uma temporada numa estação de esqui na Suíça, ou um retiro espiritual em templo budista no Tibet.

Por que é tão difícil ser feliz

Artigo escrito para o Portal Fashion Bubbles

Artigo escrito por Carlos Alberto Alves e Silva. Psicanalista e economista, com pós-graduação em Administração pela USP e Marketing pela ESPM. Tem MBA em Gestão Internacional pela Thunderbird School of Global Management – Arizona – USA e formação nas áreas de Psicologia e Filosofia. email: carlos@imeridiano.com